生活總有驚喜

——上海電通助力斯柯達明銳打造品牌TVC


2019年3月21日,北京電通上海分公司(以下簡稱“上海電通”)助力斯柯达明锐(OCTAVIA)打造的品牌TVC太空篇正式上线,围绕“生活總有驚喜”的传播主题,这段和全新明锐智行款一起出发的创造之旅,希望给更多人带去生活惊喜。


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明銳是斯柯達在中國及全球多個市場最暢銷的車型,今年又適逢誕生60周年,全新明銳智行款應運而生。作爲百年汽車品牌與全球領先互聯網汽車平台——斑馬智行通力合作下的首個産品,它的亮相有著重要意義。


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结合斯柯达母品牌宣言,惊喜也成为了明锐传播中的关键。惊喜一词往往容易让创意人陷入天马行空的思维火花中,使得创意难以落地。但明锐作为一款家庭用车,它更多是承载了车主的家庭责任,上海電通的主创团队需要在惊喜感与家庭感中寻找巧妙的平衡。

生活中的愛迪生,這個客戶口中經常出現的消費者形象給了我們啓示,消費者並非偉大的發明家,而是腳踏實地用雙手創造點滴美好的人,他們爲平凡的生活增添巧思創造,這份驚喜是熱衷生活的饋贈,而非脫離日常的異想天開。而明銳是他們創造的舞台,與他們一路前行。一個熱衷動手創造,極具生活巧思,同時熱愛家庭的父親形象躍然紙上。


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在解決了全新目標人群與驚喜調性的統一後,用什麽故事去诠釋産品的兩個核心賣點——(大空間+斑馬智行互聯系統)與驚喜創造的內在聯系,是上海團隊面臨的下個難題,我們開始思考什麽元素既能體現車內的大空間又能帶來足夠的驚喜感——星空成爲了我們一致的答案。


父子間的暖心故事

演繹空間造驚喜的創造之旅


基于市場多元的傳播途徑需要,我們還爲斯柯達明銳構思了兩個體現不同賣點的病毒視頻,由于其特殊性和對渠道受衆的考慮,主創團隊選擇用更大的腦洞去換取渠道用戶的自發傳播,構思了將斑馬系統擬人化的斑馬篇以及體現大空間的狼人篇,在傳播上形成了風格迥異但目標一致的兩條路徑。


比你更懂自己的斑馬

爲你擴寬生活的邊界


月圓之夜,狼人無處躲藏

看明銳如何助它巧渡難關


隨著病毒視頻和太空篇TVC的先後上線,斯柯達明銳智行款的上市戰役首秀完成,我們靜候著市場與消費者的檢驗。


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斯柯達明銳智行款的亮相,主創團隊不局限于掀背空間和智能出行生態的産品表達層面,更希望鼓勵消費者讓生活本身成爲自己創造的傑作。