创造 惊喜无限

——上海電通助力斯柯達打造全新品牌TVC


2019年4月16日,上海電通助力斯柯達打造的全新品牌TVC正式上線。源于藝術之都布拉格的斯柯達,已有124年品牌曆史,創造一直是其重要的驅動基因,爲了貼合市場和年輕的目標客群——美好生活實幹家,斯柯達中國市場推出了全新的品牌主張和溝通概念。


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基于“創造驚喜無限”的全新溝通概念,上海電通的創意團隊構思用不同人群的創造與斯柯達的車型進行聯系,呈現他們各自階段的生活巧思,以及這些創造帶來的生活美好。


“7款車型,7段故事,7種創造,7次驚喜”



你需要真正的代入到車主的身份和生活狀態去打磨每一個故事、每一處橋段,首先我們需要理解創造驚喜無限的含義,創造沒有統一的答案,也不是去完成某件壯舉。

對于生活,如果你有不一樣的想法,那就遵循它,創造可能發生在你突破傳統的每一刻,在你讓簡單的認知煥發新可能時,你對美好生活的每一次嘗試,每一次靈感,皆是創造,它將助你抵達心中所想。


在明確品牌創造的內涵後,主創團隊開始不斷挖掘各個人群的創造巧思,對應目標受衆和車型展現生活的驚喜感,同時爲體現tvc的層次感,從個人的樂趣,爲家人、愛人的巧思,上升到爲更多人去創造驚喜。


OCTAVIA COMBI 明锐旅行车

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“ 我见过最好的画,不在画展里;总有那样一种景象,我女儿举着自己的小手指,在车窗上随意涂鸦;然后她会开心地叫我去看她的作品。”

上海電通的創意團隊通過和一些用戶的交流確定了最開始的橋段,一場天性使然的創造,從一個小的想法出發,小女孩在車窗上隨意的塗鴉,對于爸爸來說卻是充滿驚喜的傑作。


RAPID SPACEBACK 2019款昕动

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這份創造也可以是自己不期而遇的發現,整個城市也可以成爲你身邊的靈感庫,關鍵在于自己如何創造。


OCTAVIA 明锐

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或者爲家人的夢想所做的努力,孩子小小的夢想,同樣值得被認真對待,與其讓他天馬行空,不如爲他創造仰望的星空


KAROQ 柯珞克

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給愛人更浪漫的答案,浪漫的答案無需聲勢浩大,用創造堆砌的心意,總能給浪漫更好的答案。

同時爲了契合斯柯達suv家族車型的運動屬性,後續的橋段我們構思了更多的運動元素。


KAMIQ 柯米克

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給愛人更浪漫的答案,浪漫的答案無需聲勢浩大,用創造堆砌的心意,總能給浪漫更好的答案。


KODIAQ GT 柯迪亚克GT

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或者和好友一起打破規則,盡情創造。


KODIAQ 柯迪亚克

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最終,和斯柯達一起,爲更多人帶去驚喜。


沒有誰無所不能,去創造就有可能,隨著斯柯達全新品牌TVC首秀完成,我們希望通過和每個車主息息相關的創造場景,讓汽車不再是冰冷的機械,而是更智慧、溫暖的出行解決方案,鼓勵更多人將生活本身也變成自己的創造,和斯柯達一起,創造驚喜無限。