上海電通助力格力高品牌打造#我的犒賞儀式#IMC整合營銷Campaign


2019年4月,格力高百醇産品全線升級,北京電通上海分公司(以下簡稱“上海電通爲格力高百醇品牌量身打造#我的犒賞儀式#IMC整合營銷方案。


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全新TVC,精准傳達品牌主張

起用新晉文藝女演員春夏,作爲品牌代言人。通過TVC展現努力工作一整天的職場女性回到家後,用百醇打造專屬自己的輕松滿足的犒賞儀式,通過對目標人群insight分析,結合易喚起消費者共鳴的場景精准傳達品牌主張。


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人氣IP合作,植入犒賞場景

與騰訊視頻當季熱門綜藝《我和我的經紀人》合作,通過植入享用百醇犒賞自己的場景,投影職場女性。同時借用節目的影響力擴大品牌曝光,提高品牌好感度。


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品牌代言人春夏也是綜藝節目的嘉賓,在節目中同時使用TVC片段作爲標板,加強了傳播內容的聯動,節目觀衆更易聯想到品牌;內容上結合春夏參加巴黎時裝周的話題事件,在完成時裝周的拍攝、采訪等工作後,她回到酒店,看到經紀人送上的鮮花與百醇,心情愉悅地用百醇犒賞自己,享受一天的放松時刻。我們結合藝人話題事件深度植入內容、從契合品牌主張的食用場景切入,達到品牌核心價值的全方位滲透。


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整合多平台,實現內容聯動

配合TVC、節目植入傳播,以及整合衆多Social平台傳播,以求傳播效果最優化。在支付寶平台中,春夏以AR形式重現TVC中展示的“犒賞場景”,消費者可通過掃描線下包裝進入模擬的“犒賞場景”,體驗百醇帶來的“犒賞儀式”。通過提示食用場景、種草産品等系列,從而聯動電商促進銷售。


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在豆瓣平台中,結合相關主題的電影,通過優雅努力又懂得犒賞自己的電影女主角形象,從多個角度對品牌理念進行闡釋。


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此外,在活動期間,豆瓣平台和微博平台同時開設主題話題,集中展示TVC及節目植入內容實現二次曝光;同時通過KOL種草、獎品獎勵等方式鼓勵用戶分享自己的犒賞儀式,促進用戶與品牌的關聯性,提升品牌的知名度與好感度。


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