鬥羅英雄一面燃魂

——上海電通爲康師傅打造《鬥羅大陸》定制IP合作內容


近期,康師傅面向辣口味市場,上市兩款主力産品:康師傅老陳醋酸辣牛肉面和康師傅藤椒牛肉面。北京電通上海分公司(以下簡稱“上海電通”)攜手康師傅,借勢騰訊視頻熱播玄幻動漫《鬥羅大陸》,爲主角唐三和小舞量身定制系列IP合作內容。



敢愛敢恨、古靈精怪的小舞,令人迅速聯想到康師傅老陳醋酸辣牛肉面酸辣雙享的口感。而唐三的“藍銀草麻痹魂技”,與康師傅藤椒牛肉面椒香麻爽的口感,更是契合至極。


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在動漫主線提升魂技、進階能力的基礎上,創意團隊提煉出“鬥羅英雄試煉之路”的切入點,圍繞“一面燃魂”的主題,開展線上線下多種傳播。著力溝通“康師傅酸辣牛肉面/藤椒牛肉面迅速提升魂技”這一核心信息,將兩款産品的口味特點和食用時機,與年輕人的生活緊密綁定。


在康師傅老陳醋酸辣牛肉面&藤椒牛肉面的兩支TVC中,面對美味,不僅小舞,就連一向定力強大的唐三,也沒能禁住誘惑。穿越次元壁來到現實世界,只爲一飽口福。將二次元角色與現實場景趣味性地結合,爲産品和品牌呈現出令人耳目一新的形象。 



對當下的年輕人來講,有趣和好玩已成爲重要的生活追求。在中插廣告中,我們從遊戲切入,讓康師傅老陳醋酸辣牛肉面與年輕人之間建立自然而深入的連接。


但是,作爲“提升魂技的秘方”,康師傅老陳醋酸辣牛肉面&藤椒牛肉面在鬥羅世界中也並非唾手可得。所以在後續的番外篇中,唐三和小舞也雙雙踏上尋找康師傅大師之旅。因爲,世間提升魂技的味道,惟有康師傅大師擁有。


尋得秘方後的小舞,以更強大的“魅惑魂技”迷得衆人神魂顛倒,心滿意足地摘取了“更美”的頭銜。而吃下藤椒牛肉面的唐三,瞬間感到全身筋脈被一股強大的椒香麻爽之感打通,終于突破瓶頸,一舉擊敗勁敵。兩支TVC在將産品特點植入的同時,趣味性地傳遞了康師傅品牌調性。



在本次康師傅與年輕態IP《鬥羅大陸》的合作中,上海電通團隊發揮鬥羅粉絲效應,向粉絲深入傳遞兩款牛肉面的口味特點,助力酸辣&藤椒産品的傳播,更借勢騰訊視頻平台進一步提升了産品和品牌影響力。期待這兩款産品能爲年輕粉絲們帶來更過瘾的青春味道~!