dentsu X张喆翔在中国人民大学深研会发表演講

2019年6月14日,中国人民大学新聞学院现代广告研究中心主办的《媒介融合中的广告经营》深度研讨会在人大明德新聞楼汉奇苑举行。dentsu X CEO张喆翔受邀进行《New Game, New Integration》主题分享。其他与会嘉宾分别来自中央电视台、央广广告、凤凰卫视、快手等行业知名媒体,人大新聞学院执行院长胡百精、副院长王润泽等领导也出席了本次深研会。

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深研會現場


dentsu X CEO张喆翔在深研会中分享了自己的觀點:进入Digital时代,媒介不断被重新定义,早已超越简单的曝光。随着媒体趋于碎片化,广告公司职能的碎片化也已成为常态,这直接影响并导致传统整合作业在流程上和实际日常的绩效获取上也变得日益挑战。ROI的投资费用节约的需求也在在协同的效率,流程的改造和服务机制上愈发强烈。 此外,传统媒介方法论的有效性逐渐降低,日常工作趋于战术应对,缺少真正有效的策略思考。如何能够让策略思考助力日常的解决方案,需要新的整合力。dentsu X正在通过自身的改变,从DATA-Driven数据驱动、IDEA-Led创意导向、TECH-Enabled科技赋能这3个层面整合设计和重新定义媒介策略服务的价值,毕竟媒介比以往更靠近品牌的实效提升。只有这样,才能在纷杂的碎片化挑战下,提升效率、加速日常决策效率,更好的发现新问题,帮助品牌从宏观因素、市场因素以及内部因素等多维度进行解决方案的实质性实操,通过新的敏捷迭代,更好的带动ROI的提升而非传统意义上的费用节约。


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dentsu X CEO张喆翔

中央電視台廣告經營中心市場部主任佘賢君對《品牌傳播的非理性難題》進行解讀、中央人民廣播電台廣告分公司副總經理張東以《多元媒體時代下的核心媒體價值》爲題探討廣播媒體的發展之路;鳳凰衛視集團副總裁夏洪波對《媒體服務》全新闡釋,提出圍繞“人”來構建媒體策略;中國融信媒介研究公司創始人&總裁田濤以《新市場趨勢下,探索媒體發展新方向》爲題提出“融媒體”的概念,360度整合媒體資源爲品牌提供更多元的服務;悠易互通COO蔡芳以《跨屏當道,大“視”所趨》爲題對跨屏領域的程序化購買進行深度解讀;快手營銷副總裁&廣告中心總經理陳志峰對快手的內容創作、運營策略、審核制度、推薦機制等進行分享。


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中国人民大学新聞学院副教授、现代广告研究中心主任王菲在总结中表示,“此次深研会让学界与业界、以及业界各公司之间加深了解的同时,互相启发引起共鸣与探讨。与嘉宾们的交流与沟通,对我们的教学和研究非常据有借鉴意义。”


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嘉賓合影留念


* 關于人大新聞学院深研会:新聞传播学术话语体系创新深研会是中国人民大学新聞传播学科“双一流”建设科研项目之一,目的在于聚焦新聞传播教育界和学术界发展中的关键性问题,期待通过每个具体问题的研讨带动某个领域教学科研的改革创新。自2018年开始,人大新聞学院持续推出系列小型深度研讨会,每次一个主题,邀请嘉宾深谈。